Název: Marketing maloobchodu
Překlad názvu: Retail Marketing
Autoři: Demuth, Jan ; Cimler, Petr (vedoucí práce) ; Chylíková, Hana (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2012
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Práce se zabývá marketingem maloobchodu v České republice, se zvláštním zaměřením na in-store marketingové nástroje a aktivity. Cílem práce je zhodnotit využití marketingových nástrojů v konkrétní maloobchodní prodejně. Touto zvolenou prodejnou je potravinový supermarket Billa. V první části práce jsou na základě odborné literatury představeny jednotlivé relevantní marketingové nástroje a zároveň i stručná historie a vývoj marketingu maloobchodu v České republice. Druhá část se soustřeďuje na situaci ve vybrané prodejně, představuje jednotlivé kategorie používaných marketingových nástrojů a zároveň nabízí jejich hodnocení. This thesis is about the situation of retail marketing in Czech republic, with a special focus on in-store marketing instruments and activities. The goal of this work is to evaluate the application of these marketing instruments in a specific retail store. This chosen store is supermarket Billa. The first part of the thesis is offering theoretical base for in-store marketing activities and also presents the history of retail marketing in Czech republic. The second part is focusing on the situation in the chosen retail store and offers an evaluation of it's marketing activities.
Klíčová slova: Billa; in-store komunikace; retail marketing; Billa; in-store communication; retail marketing

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/30851

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-113111


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce