Název: Marketingová strategie VOYO.cz
Překlad názvu: Marketing Strategy of VOYO.cz
Autoři: Novotná, Markéta ; Postler, Milan (vedoucí práce) ; Pondělík, Tomáš (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2012
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Cílem této diplomové práce je zanalyzovat marketingovou strategii služby VOYO.cz a na základě jejího vyhodnocení představit návrhy na zlepšení. Teoretická část je rozdělena do tří kapitol. První se zabývá obecnou podstatou marketingu a definicí marketingového procesu. Druhá kapitola popisuje proces marketingového plánování a třetí kapitola nabízí základní teoretické přístupy pro formulaci produktové, cenové, komunikační a distribuční strategie, které jsou následně aplikovány v praktické části. Praktická část má tři části, kdy je nejprve představena společnost CME a CET 21. Následuje detailní analýza marketingové strategie služby VOYO z pohledu 4P marketingového mixu. V poslední kapitole je služba Voyo.cz zhodnocena na základě zjištěných poznatků, sestavené SWOT analýzy a vypracovaného dotazníku a jsou navržena doporučení na vylepšení marketingové strategie. The aim of the diploma thesis is to analyse and evaluate the marketing strategy of VOYO.cz and recommend improvements of the current strategy. Theoretical part is divided into three chapters. The first chapter deals with the basic concept of marketing and the definition of marketing process. Second chapter defines the process of marketing planning and the third chapter offers basic theoretical approaches for the formulation of product, pricing, promotional and distribution strategy, which are applied in the practical part. The practical part describes the company CME and CET 21 and subsequently includes the analysis of VOYO.cz strategy in terms of 4Ps. Based on the findings there are recommendations offered in the last chapter to improve the current marketing strategy.
Klíčová slova: marketingová strategie; marketingový mix; Voyo; marketing mix; marketing strategy; Voyo

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/35636

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-162335


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce