Název: Sportovní marketing
Překlad názvu: Sports marketing
Autoři: Neumannová, Aneta ; Procházková, Markéta (vedoucí práce) ; Čapoun, Karel (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2017
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Tato práce se zabývá sportovním marketingem a jeho aplikací v moderním sportu zvaném Pole dance. Začleňuje důvody a vznik tohoto sportu do celkové historie sportu. Popisuje kořeny pole dance, jeho důležité mezníky, zabývá se současnou organizací a dnešními potřebami sponzoringu pole dance a tím logicky otevírá možnosti uplatnění moderních metod, které dnes úspěšně přináší marketing a jeho dynamicky se rozvíjející obor sportovní marketing do jiných odvětví businessu a sportu. Práce dále stanovuje správné podmínky uplatnění sportovního marketingu a jeho hlavních nástrojů v tomto atraktivním a specifickém sportu. V práci je pomocí výzkumného dotazníku identifikován pole dance zákazník a stanoven vhodný způsob získávání zákazníků nových. Pomocí expertního rozhovoru analyzuje aktivity pole dance organizací v České republice a zhodnocuje současnou situaci pole dance v ČR a v zahraničí. Hlavními přínosy této práce je stanovení efektivní marketingové komunikace pro naplnění potřeb dalšího rozvoje divácky a sponzorsky atraktivního sportu pole dance, jeho destigmatizace a zvýšení povědomí čtenářů o tomto tématu. This work is dedicated to Sports marketing and its application in modern sport called Pole dance. The thesis integrates the reasons and the emergence of this sport into the overall history of sport. It describes the roots of pole dance and its important milestones. Also it deals with contemporary organizations and todays needs of sponsorship and thus logically opens up the possibilities of applying the modern methods that today successfully brings marketing and its dynamically developing Sports marketing to other branches of business and sport. The work also sets the right conditions for the application of Sports marketing and its main tools in this attractive and specific sport. In this work the research questionnaire identifies typical pole dance customers and determines the appropriate way of acquiring new customers. Through an interview with an expert are analyzed activities of pole dance organizations in Czech Republic. The interview also evaluates the current situation in pole dance field in Czech Republic and abroad. The main benefits of this work are the determination of effective marketing communication, its destigmatisation and rising up the readers knowledge about this topic.
Klíčová slova: Organizace; Pole dance; Sponzoring ve sportu; Sport; Sportovní marketing; Organizations; Pole dance; Sponsorship; Sports marketing

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/69956

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-359037


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce