Název:
Marketingová strategie miničokolád značky Orion na českém trhu
Překlad názvu:
Marketing strategy of Orion minichocolates on the Czech market
Autoři:
Růžičková, Anna ; Olšanová, Květa (vedoucí práce) ; Halík, Jaroslav (oponent) Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok:
2017
Jazyk:
cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze][eng] Cílem předkládané diplomové práce je zhodnotit produktové portfolio značky Orion a nedávné uvedení nového produktu, miničokolád Orion, a následně navrhnout vlastní adaptaci marketingové strategie nového produktu. Práce obsahuje celkem tři části, přičemž první z nich je teoretická a zabývá se vymezením základních pojmů marketingové strategie. Druhá část práce je věnována společnosti Nestlé a jejímu produktovému portfoliu, včetně tabulkových čokolád Orion. Poslední kapitola je věnována průběhu uvedení miničokolád Orion na český trh.The aim of this master thesis is to evaluate Orion product portfolio and recent launch of a new product, Orion minichocolates, after that to propose customized adaptation of product marketing strategy. The thesis consists of three parts, where the first part is mainly theoretical and describes the basic terminology of marketing strategy. The second part is dedicated to Nestlé and its product portfolio, Orion chocolate tablets included. The last part describes launch development of Orion minichocolates to the Czech market.
Klíčová slova:
Marketing; Marketingová strategie; Miničokoláda; Nestlé; Orion; Čokoláda; Chocolate; Marketing; Marketing strategy; Minichocolate; Nestlé; Orion
Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze
(web)
Informace o dostupnosti dokumentu:
Dostupné v digitálním repozitáři VŠE. Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/68807