Název: Analýza marketingového mixu lékárny
Překlad názvu: Analysis of the Marketing Mix of a Chosen Pharmacy
Autoři: Trnka, Štěpán ; Procházková, Markéta (vedoucí práce) ; Procházková, Marcela (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2011
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
V této bakalářské práci zkoumám, jakým způsobem je možné aplikovat marketingový přístup v prostředí lékárny na malém až středně velkém městě. Teoretická část se zabývá marketingovými prvky, které jsou pro danou oblast relevantní, a doplňuje je o specifika oblasti zdravotnictví. Důraz je kladen na marketingový mix v tradičním pojetí a analýzu konkurence. Teoretická část obsahuje také specifika provozu lékárny. Praktická část se skládá z představení vybrané lékárny, její stručné historie. Následuje analýza marketingového mixu a konkurence. V závěru zhodnotím marketingový přístup lékárny a uvedu doporučení na jeho zlepšení. This Bachelor's Thesis studies application of marketing to a pharmacy in a small to medium sized town. The theoretical part addresses marketing elements that are relevant for this field of entrepreneurship. I also add the specifics of marketing in the field of medical care. The analysis deals mainly with marketing mix in a traditional sense and competiton in the area. The Theoretical part also includes specifics of operation of a pharmacy. The Practical part contains basic information about the pharmacy I chose and it's brief history. This is followed by analysis of a marketing mix and competition. In conclusion I rate the marketing approach of the pharmacy, make and sum up recommendations.
Klíčová slova: lékárna; maloobchod; Marketing; marketingová komunikace; marketingový mix; Marketing; marketing communication; marketing mix; pharmacy; retail store

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/29318

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-81536


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce