Název: Optimalizace PPC kampaní v Google Adwords
Překlad názvu: PPC optimization in Google Adwords
Autoři: Linha, Martin ; Žamberský, Martin (vedoucí práce) ; Hanzal, Petr (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2012
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Cílem práce je představení systému Google AdWords, nástroje pro webovou analytiku Google Analytics a jejich současné využití při správě PPC kampaní. Dále se zabývá problematikou AdWords v internetovém marketingu, zaměřeném na výkon ve vyhledávací síti Google, a po propojení s nástrojem Analytics analýzou návštěvnosti. Teoretická část je výkladem základních pojmů, východisek a samotných systémů. Praktická část má za cíl vytvořit kampaně, které budou splňovat požadavky definované zadavatelem. K těmto účelům je práce rozdělena na dvě části. Nejprve je soustředěna na založení kampaní v AdWords včetně propojení s Google Analytics. Následně je zaměřena na vyhodnocení a optimalizaci výsledků. The goal of the Bachelor thesis is an introduction to Google AdWords system, web analysis tool Google Analytics and also their use in managing PPC compaigns. The following issue is AdWords internet marketing, focusing on the performence of the Google search network, and web traffic analysis after Analytics tool is linked with. Teoretical part is based on interpretation basic concepts, resources and systems themselves. The practical part is to create campaigns that will meet the requirements defined by the client. For these purposes, the work is divided into two parts. First, it is focused on the setup of AdWords campaigns including connection to Google Analytics. Then focuses on the evaluation and optimization of results.
Klíčová slova: Google AdWords; Google Analytics; optimalizace kampaní; PPC marketing; webová analytika; campaign optimization; Google AdWords; Google Analytics; PPC marketing; web analytics

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/34641

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-149902


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce