Název: Marketingove plánování ve stavebním podniku
Překlad názvu: Marketing plannig in construction company
Autoři: Procházka, Jakub ; Kopřiva, Martin (oponent) ; Dohnal, Radek (vedoucí práce)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2012
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta stavební
Abstrakt: [cze] [eng]
Cílem diplomové práce je vytvoření marketingového plánu pro stavební firmu na rok 2012. Teoretická část je věnována popisu stavebního trhu, strategii a marketingové strategii, situační analýze a jejím nástrojům. Jsou zde vysvětleny základní pojmy, jednotlivá dělení a struktury. V praktické části je popsána firma a její činnost. V rámci marketingové situační analýzy byl popsán současný stav, ve kterém se firma nachází a vlivy, které na ní působí. Jednotlivé analýzy jsou základem pro tvorbu marketingového plánu pro firmu Klima-Brno na rok 2012. V marketingovém plánu jsou definovány cíle. Zvolená strategie, je rozpracována do akčních programů, pomocí kterých by měly být splněny dané cíle. Na závěr je uveden systém kontroly a možná rizika, která mohou ohrozit splnění daného marketingového plánu. The aim of the thesis is to create a marketing plan for a building company in 2012. The theoretical part is devoted to the description the building market, strategy and marketing strategy, situational analysis and its tools. There are basic concepts explained, each division and structure. In the practical part describes the company and its activities. The marketing situation analysis, describes the current situation in which the business is located and the influences that act on it. Each analysis is the basis for creating a marketing plan for the company Klima-Brno in 2012. The marketing plan defined objectives. The chosen strategy is elaborated in action programs, by which should be complied with that goal. The conclusion is given control system and the possible risks that may impede the achievement of the marketing plan.
Klíčová slova: Bostonská matice. SWOT analýza.; GE matice; Marketingový plán; situační analýza; strategické plánování; Boston matrix; GE matrix; Marketing plan; situational analysis; strategic planning; SWOT amalysis.

Instituce: Vysoké učení technické v Brně (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Plný text je dostupný v Digitální knihovně VUT.
Původní záznam: http://hdl.handle.net/11012/13098

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-225660


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoké učení technické v Brně
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce