Název: Efektivita internetové reklamy na českém trhu
Překlad názvu: Effectivity of internet marketing in Czech Republic
Autoři: Zanespalová, Andrea ; Očenášek, Vladimír (vedoucí práce) ; Kánská, Eva (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2017
Jazyk: cze
Nakladatel: Česká zemědělská univerzita v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Tématem této bakalářské práce je fenomén internetové reklamy na českém trhu. V teoretické části je popsána klasická reklama, její historie a vznik internetové reklamy v důsledku rozšíření internetu mezi širokou veřejnost. Jsou popsány jednotlivé formy internetové reklamy včetně jejich výhod, nevýhod a běžného užití jednotlivých forem. Práce dále popisuje možnosti měření efektivity internetové reklamy včetně představení konkrétních analytických služeb nejčastěji používaných poskytovatelů internetové reklamy. V rámci praktické části práce je vytvořena facebooková kampaň v soukromé firmě. V úvodu praktické části je představena firma, její činnost a její dosavadní aktivity na sociálních sítích, včetně konkrétních kampaní a jejich hodnocení. Na základě těchto aktivit je vytvořen plán pro novou reklamní kampaň. Je popsáno vytvoření facebookové reklamní kampaně a její průběh v jednotlivé dny. Na závěr jsou výsledky kampaně vyhodnoceny a porovnány s předchozími proběhlými kampaněmi a navržena možná zlepšení při tvorbě reklamních kampaní v budoucnosti. The subject of this bachelor thesis is the internet advertisement phenomenon on the Czech market. In the theoretical part it maps the conventional advertisement, its history and formation of the internet advertisement as a result of massive growth of Internet among the general public. The thesis goes on to lay out individual forms of Internet advertisement describing their advantages, disadvantages and most common uses of each one of them. It describes ways of Internet advertisement effectiveness measurement and introduces analysis tools of several most common Internet advertisement providers. The practical part of the thesis describes an actual facebook campaign from creating the advertisement to analysing the results. The company, its activities and its previous advertising in social media are described in the opening of the practical part. Next, the Facebook campaign is described from the campaign plan, the creation of the advertisement, to the results on each particular day and their analysis. Finally, possible improvements for the future campaigns are offered.
Klíčová slova: efektivita reklamní kampaně; Facebook; internet; internetový marketing; marketing; reklama; reklama na internetu

Instituce: Česká zemědělská univerzita (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v repozitáři ČZU.
Původní záznam: https://is.czu.cz/zp/index.pl?podrobnosti_zp=202980

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-256779


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Česká zemědělská univerzita
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce