Název: Perception of Chinese hi-tech brands in Europe
Překlad názvu: Vnímání čínských hi-tech značek v Evropě
Autoři: Vargasová, Nikola ; Král, Petr (vedoucí práce) ; Cook, Gina (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2013
Jazyk: eng
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [eng] [cze]
The thesis "Perception of Chinese hi-tech brands in Europe" examines how Chinese origin affects the perception of hi-tech brands by European customers. The theoretical part deals with the concept of country of origin and its relationship to the concept of brand equity. The practical part is devoted to the research on the topic of perception of Chinese smartphones in Europe. The research results confirm both hypotheses: 1. Customers when choosing a smartphone brand are not affected by the country of origin. 2. European customers do not perceive Chinese hi-tech products as of low quality. Diplomová práce na téma Vnímání čínských hi-tech značek v Evropě se zabývá otázkou, jak čínský původ ovlivňuje vnímání hi-tech značek evropskými zákazníky. Teoretická část se zabývá konceptem země původu (country-of-origin) a jeho souvislostí s konceptem brand equity. Praktická část práce se pak věnuje vlastnímu výzkumu na téma vnímání čínských chytrých telefonů v Evropě. Výsledky výzkumu potvrzují obě stanové hypotézy: 1. zákazníci nejsou při výběru chytrého telefonu ovlivněni původem značky. 2. Evropští zákazníci nemají spojené čínské hi-tech produkty s nízkou kvalitou.
Klíčová slova: high-tech; země původu; Čína; brand equity; China; Country of origin; Europe; hi-tech; smartphone

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/53064

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-262251


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce