Název: Online marketing communication of leadership development company
Překlad názvu: Online marketingová komunikace firmy působící na trhu leadershipových programů
Autoři: Langášová, Markéta ; Stříteský, Václav (vedoucí práce) ; Machek, Martin (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2016
Jazyk: eng
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [eng] [cze]
The main goal of this masters thesis is to analyze current marketing communication of a specific leadership development company active and the Czech market and its effectiveness. Based on the results recommend measures for improvement using appropriate channels. In the first part theoretical background of online communication, strategic framework and measurement of performance is introduced. Statistics, expert surveys and insight from opinion leaders from the field are included to provide more practical and comprehensive understanding of approach to individual channels, current trends and potential future development. Second part is dedicated to analysis of online communication strategy of chosen leadership development company. Analysis are based on interviews with relevant target group, comparison of online activities of competition and clickstream analysis of data from Google Analytics of various communication channels. Cílem práce je analyzovat aktuální marketingovou komunikaci specifické firmy působící na trhu leadershipových programů a její efektivity. Na základě zjištění budou navrženy změny.Teoretické část prezentuje základní principy fungování online marketingu a představuje jeho kanály. Statistiky i názory expertů byly zahrnuty pro naznačení trendů a budoucího možného vývoje. Drhá část se skládá z analýz dat z Google Analytics, rozhovorů s cílovou skupinou a porovnání s konkurencí.
Klíčová slova: digitální marketing; online marketing communication; sociální média; digital marketing; online marketing communication; social media

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/52564

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-264355


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce