Název: Návrh marketingové strategie pro firmu
Překlad názvu: Proposal for Marketing Strategy of the Company
Autoři: Hrbatová, Jana ; Holtmanová, Ing Tereza (oponent) ; Chalupský, Vladimír (vedoucí práce)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2017
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstrakt: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá analýzou současného stavu podniku působícím ve vinařském odvětví. Cílem práce je návrh marketingové strategie, která se týká přechodu z výroby konvenčních vín na výrobu biovín. Součástí práce je důkladná strategická analýza vnějšího a vnitřního prostředí podniku, která je shrnuta SWOT analýzou, a na základě těchto výstupů jsou navržena opatření opírající se o marketingový mix 4 P. The diploma thesis deals with analysis of the current situation of the company operating in wine industry to suggest a proposal of marketing strategy focusing on wine production, from the point of view of modification conventional production to biowine production. The work includes thorough strategic analysis of external and internal environment which is summarize in SWOT analysis and based on outputs the proposals are suggested in marketing mix 4 P.
Klíčová slova: Marketing; marketingová strategie; segmentace; strategické řízení; umístění; vinařský průmysl; zacílení; Marketing; marketing strategy; positioning; segmentation; strategic management; targeting; wine industry

Instituce: Vysoké učení technické v Brně (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Plný text je dostupný v Digitální knihovně VUT.
Původní záznam: http://hdl.handle.net/11012/67066

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-319209


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoké učení technické v Brně
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce