Název: Reklamní spot jako prostředek enkulturace. Působení reklamních spotů na studenty vysokých škol v ČR.
Překlad názvu: The advertising spot as a means of acculturation. The influence of advertising spots on university students in the Czech Republic.
Autoři: Kamarytová, Bára ; Hnilica, Karel (vedoucí práce) ; Hubáček, Ondřej (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2013
Jazyk: cze
Abstrakt: [cze] [eng]
Bakalářská práce se věnuje kulturologické analýze reklamního spotu jako prostředku enkulturace, procesu osvojení sociokulturních regulativů, idejí a artefaktů dané kultury. První část vymezuje pojem enkulturace a reklamní spot, popisuje historii, strategie tvorby a psychologii reklamních internetových spotů a změny v procesu enkulturace vlivem šíření audiovizuálních médií a internetu. Empirická část je založena na datech získaných během smíšeného výzkumu, polostrukturovaných rozhovorů s vybranými českými tvůrci reklamních spotů a dotazníkového šetření mezi subkulturou vysokoškolských studentů ČR, na které reklamní spoty působí. Cílem práce je podat aktuální deskripci enkulturace prostřednictvím internetových reklamních spotů v České republice se zaměřením na studenty vysokých škol. Klíčová slova: enkulturace, internet, reklamní spot, studenti, kvalitativní výzkum, kvantitativní výzkum Powered by TCPDF (www.tcpdf.org) The purpose of this bachelor's thesis is to evaluate the online advertising spot as a means of enculturation process by which people adopt socio-cultural regulatives, ideas and artefacts of their surrounding culture, using culturological analytic point of view. The first theoretical part of thesis is focused on specification of terms of enculturation and advertising spot, describing its history, the process of advertising spot strategy development and production, psychology of advertising and changeovers in process of enculturation driven by audiovisual records and the Internet environment. The second empirical part of thesis uses the outcomes of combined research, which included semi-structured depth interviews among selected Czech Advertising and Creative Directors who are producing the audiovisual advertising spots (qualitative research) and questionnaire survey among Czech students on Czech Universities, which are influenced by online advertising environment (quantitative research). The main goal of this thesis is to bring the actual picture of enculturation process driven by online advertising spots and its impact on university students in the Czech Republic. Keywords: enculturation, internet, advertising spot, students, qualitative research, quantitative research
Klíčová slova: enkulturace; internet; kvalitativní výzkum; kvantitativní výzkum; reklamní spot; studenti; advertising spot; enculturation; internet; qualitative research; quantitative research; students

Instituce: Fakulty UK (VŠKP) (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři UK.
Původní záznam: http://hdl.handle.net/20.500.11956/51841

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-321159


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Univerzita Karlova > Fakulty UK (VŠKP)
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce