Název: Maďarsko - značka země, destinace a její vliv na vnímání mezi českými obyvateli
Překlad názvu: Hungary - a brand of the country, destination and its impact on the perception among Czech residents
Autoři: Blahútová, Dominika ; Pešek, Ondřej (vedoucí práce) ; Bímová, Kristina (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2017
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Cílem diplomové práce bylo zhodnotit současný stav vnímání Maďarska mezi obyvateli České republiky ve vztahu k její značce a prostředkům její komunikace a přinést tak doporučující opatření pro podporu propagace dané země ve vztahu k turismu. Zjištění budou následně poskytnuty vybraným zainteresovaným organizacím. K naplnění stanovených cílů byla provedena analýza primárních a sekundárních dat. Pro získání primárních údajů byl uskutečněn kvantitativní výzkum pomocí dotazníkového šetření a doplňující kvalitativní výzkum ve formě individuálních rozhovorů. Výsledkem bylo zjištění, že čeští obyvatelé vnímají tuto zemi sice pozitivně, ale nejsou k nim dostatečně komunikovány veškeré hodnoty, které podporují atraktivitu turistické destinace. Doporučení se týkají vybudování efektivnějších propagačních kampaní a podpory marketingových komunikačních nástrojů za účelem podpory pozitivního vývoje v oblasti cestovního ruchu. The objective of the diploma thesis was to evaluate the current position of perception of the Hungary among residents of the Czech Republic in relation to its brand and its means of communication and bring some recommendations to support the promotion of the country in relation to tourism. The results will be available and provided to the selected interested organizations. To meet the specified objectives, it was necessary to analyze primary and secondary data. To obtain the primary data was made a quantitative research using questionnaires and additional qualitative research in the form of individual interviews. The result was that Czech citizens perceive this country positively, but they don´t perceive all of the communicated values that promote the attractiveness of the tourist destination. Recommendations were related to the construction of more effective promotional campaigns and the promotion of marketing communication tools to support the positive development of tourism.
Klíčová slova: cestovní ruch; destinační marketing; marketingová komunikace; marketingový mix destinace; marketingový výzkum; Maďarsko; značka destinace; a brand of destination; destination marketing; destination marketing mix; Hungary; marketing communications; marketing research; Tourism

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/70263

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-359162


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce