Název: Marketingový plán kulturního projektu
Překlad názvu: Marketing plan of the culture project
Autoři: Urbánková, Lýdie ; Černá, Jitka (vedoucí práce) ; Trčková, Olga (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2017
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá problematikou marketingového plánu kulturního projektu. Jejím cílem je sestavení marketingového plánu na rok 2018 a analýza specifik kulturního projektu z pohledu cestovního ruchu a prostředí internetu. Teoretická část popisuje teorii marketingového plánování s ohledem na specifika v kultuře a cestovního ruchu. Praktická část představuje vytvoření krátkodobého marketingového plánu projektu Skryté příběhy na rok 2018. Marketingový plán projektu zohledňuje aktuální potřeba projektu s ohledem na aktuální trendy s ohledem na specifika marketingových produktů, mobilní aplikace a webových stránek s digitální mapou. Analýzu mobilní aplikace a webových stránek prováděla autorka na základě vlastního průzkumu, analýzu chování uživatel v online a offline prostředí na základě dotazníkového šetření. Práce poskytuje konkrétní doporučení pro marketingový plán a popisuje specifika analyzovaných marketingových produktů. Závěry práce jsou podpořeny interview se zakladatelem projektu a expertním rozhovorem The thesis deals with the topic of marketing planning of a cultural project. Its aim is to create a marketing plan for the year 2018 and to analyze the specifics of a cultural project from the viewpoint of tourism and internet background. The theoretical part describes the theory of marketing planning with the focus on the theory of specifics in culture and tourism. The practical part presents the creation of a short-term marketing plan for the project Skryte pribehy for the year 2018 The marketing plan of the project takes into consideration the current needs of the project with the focus on trends in product-marketing, mobile app and web-sites. The conclusions are supported by an interview with the founder of the project and expert interview.
Klíčová slova: marketing v cestovním ruchu; marketing v kultuře; marketingový plán; mobilní aplikace; culture marketing; marketing plan; mobile application; tourism marketing

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/69615

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-359739


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce