Název: Marketingová komunikace společnosti Pinko, a. s.
Překlad názvu: Marketing communication of the company Pinko, a. s.
Autoři: Ottlová, Šárka ; Gullová, Soňa (vedoucí práce) ; Manová, Miroslava (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2017
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Cílem bakalářské práce je analýza marketingové komunikace společnosti Pinko, a. s., jež je českým výrobcem zmrzlin, a případné navržení nových marketingových aktivit, které by mohla firma využít. První díl teoretické části se věnuje marketingové komunikaci a komunikačnímu mixu, druhý díl je zaměřen na trh zmrzlin. Praktická část práce se zaměřuje na společnost Pinko, a. s., její historii, produkty a dosavadní marketingovou komunikaci. Přidanou hodnotou této práce je provedené dotazníkové šetření, jehož úkolem bylo zjistit povědomí o společnosti Pinko, a. s. v blízkosti jejího sídla, spotřebitelské preference v oblasti zmrzlin a oblíbené marketingové nástroje. Výsledky šetření slouží jako poklad pro návrh dalších marketingových aktivit, které by společnost mohla zrealizovat. The aim of the bachelor's thesis is to analyze marketing communication of the company Pinko, a. s., which is a Czech ice cream's producer, and to provide a potential suggestion of new marketing activities that could the company use. The first part of the theoretical section is dedicated to marketing communication and communication mix, the second part is focused on the ice cream market. The practical section of this thesis is focused on Pinko, a. s., its history, products and previous marketing communication. The added value of the thesis is a survey, which was to discover the awareness about Pinko, a. s. in the environs of its seat, consumer preferences in ice cream and favourite marketing tools. Results of the survey serve as a base for the suggestion of further marketing activities, which the company could implement.
Klíčová slova: marketingová komunikace; Pinko; zmrzlina; ice cream; marketing communication; Pinko

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/68722

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-360032


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce