Název: Marketingové strategie lékárenských sítí na českém trhu
Překlad názvu: Marketing Strategies of Pharmacy Network in the Czech Market
Autoři: Rejzek, Jan ; Hesková, Marie (vedoucí práce) ; Hajdíková, Taťána (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2017
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Cílem diplomové práce je zanalyzovat využívané marketingové nástroje vybrané lékárenské sítě společně s nově definovanou úlohou lékáren v oblasti podpory veřejného zdraví a navrhnout východiska marketingové strategie pro získání konkurenční výhody lékárenské sítě Alphega lékárna v českém prostředí. V první části práce je přiblížena problematika marketingu ve farmacii, marketingového a komunikačního mixu. V další části je charakterizován lékárenský trh v České republice a úloha lékáren v oblasti podpory veřejného zdraví. V analytické části je provedena analýza marketingových nástrojů lékárenské sítě Alphega lékárna s využitím interních sekundárních dat společnosti Alliance Healthcare. V praktické části práce je proveden marketingový výzkum na trhu B2B a B2C. V závěrečné části jsou interpretovány celkové výsledky výzkumu a navržena doporučení pro marketingovou strategii. The aim of the thesis is to analyze marketing tools of chosen pharmacist network and recently defined role of pharmacy in supporting the public's health and suggest recommendations for marketing strategy for obtaining the competitive advantage of the pharmacist network Alphega pharmacy. In the first part is initially approached the pharmaceutical marketing, marketing mix and communication mix. After that, the thesis is focused on the evolution of the Czech pharmacy market and the role of pharmacy in supporting the public's health. In the analytical part are analyzed marketing tools of the pharmacist network Alphega pharmacy with the use of internal secondary data of the Alliance Healthcare company. The substantial part is based on marketing research, which is divided in B2B and B2C parts. In the final chapters, the results of the research are compared, evaluated and suggested recommendations for the marketing strategy.
Klíčová slova: Alliance Healthcare; Alphega lékárna; Marketing ve farmacii; Marketingový výzkum; Alliance Healthcare; Alphega pharmacy; Marketing research; Pharmaceutical marketing

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/71219

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-360859


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce