Název: Analýza masmediální komunikace vybraných výrobců kolových nápojů na českém TV trhu
Překlad názvu: Analysis of mass media communication of selected manufacturers of cola-based drinks on Czech TV market
Autoři: Menšíková, Šárka ; Novák, Michal (vedoucí práce) ; Kincl, Tomáš (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2017
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Tato diplomová práce se zaměřuje na analýzu masmediální komunikace třech výrobců kolových nápojů, kterými jsou Kofola, Coca-Cola a Pepsi. Jejím cílem je podat ucelený přehled o masmediální komunikaci, zmapovat průběh marketingových kampaní v televizi a porovnat činnost hlavních hráčů v kategorii kolových nápojů na českém televizním trhu v období 2010-2015. Práce obsahuje teoretickou a praktickou část. V rámci teoretické části je provedena literární rešerše a jsou popsány základní oblasti spojené s touto kvalifikační prací, jako je reklama nebo masmediální plánování a je zde také shrnuta situace na televizním trhu a trhu nealkoholických nápojů. Druhá část práce je pak věnována samotné analýze masmediální komunikace zvolených výrobců kolových nápojů v České republice. V úvodu praktické části jsou popsány použité metody, jejímž základem je data mining souboru reklamních investic od společnosti Nielsen Admosphere, a. s. This master's thesis is focused on the analysis of mass media communication of three manufacturers of cola-based drinks, which are Kofola, Coca-Cola and Pepsi. Its aim is to provide a comprehensive overview of mass media communication, to map the progress of marketing campaigns on television and to compare activities of key players in the category of cola-based drinks on Czech television market at the period 2010-2015. The thesis contains theoretical and practical part. The theoretical part contains of literary research and there are also described main areas associated with this thesis such as advertising or mass media planning and there is also summarized the situation on television market and market of soft drinks. The second part of this thesis is devoted to analysis of mass media communication of selected manufacturers of cola-based drinks in the Czech Republic. At the beginning of the practical part there are described all used methods, based on data mining of the set of advertising investments which are available from the company Nielsen Admosphere, a. s.
Klíčová slova: Coca-Cola; Kofola; masmediální plánování; Pepsi; televizní reklama; Coca-Cola; Kofola; mass media planning; Pepsi; television advertising

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/71238

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-360860


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce