Název: Marketingová strategie obchodního centra
Překlad názvu: Marketing strategy of a shopping center
Autoři: Radačovská, Lucie ; Müller, Štěpán (vedoucí práce) ; Průša, Přemysl (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2017
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Tématem bakalářské práce je: Marketingová strategie obchodního centra. Zabývá se případovou studií obchodního centra VIVO! Hostivař v Praze. Cílem práce je prošetřit současnou marketingovou strategii tohoto obchodního centra, určit typického zákazníka a zejména na základě situační analýzy a výsledků vlastního výzkumného šetření, provedeného metodou dotazníku, zhodnotit marketingovou strategii obchodního centra VIVO! Hostivař. Práce obsahuje návrhy marketingových nástrojů a doporučení, která by měla vést ke zlepšení marketingové strategie. The topic of the Bachelor thesis is Marketing strategy of a shopping center; it is focused on a case study of the VIVO! Hostivař shopping center in Prague. The aim of the thesis is to analyse the current marketing strategy of this shopping centre, determine the typical customer and based on the situational analysis and results of the research in form of a questionnaire I will evaluate the marketing strategy of the shopping center. The thesis includes proposals of marketing instruments and recommendations, which should improve the marketing strategy.
Klíčová slova: marketingová strategie,; marketingové cíle; marketingové nástroje; obchodní centrum,; situační analýza; marketing goals; marketing instrument; marketing strategy; shopping cente; situation analysis

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/69555

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-361031


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce