Název: Marketingová komunikace České baseballové asociace
Překlad názvu: Marketing communication of the Czech Baseball association
Autoři: Rovňanová, Michaela ; Voráček, Josef (vedoucí práce) ; Procházka, Jan (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2019
Jazyk: cze
Abstrakt: [cze] [eng]
Název: Marketingová komunikace České baseballové asociace Cíle: Cílem práce je předložit návrhy a doporučení na zlepšení marketingové komunikace České baseballové asociace. Návrhy a doporučení budou zformovány na základě vyhodnocení současné situace marketingové komunikace asociace. Metody: Pro sběr dat byly využity metody kvantitativní i kvalitativní. Největším přínosem bylo osobní dotazování fanoušků na začátku Extraligy, na jehož základě byl sestaven dotazník pro elektronické dotazování na zářijových finálových utkáních baseballové Extraligy. Pro více informací o současné marketingové komunikaci byla použita analýza interních dokumentů, webových stránek, sociálních sítí a bylo provedeno zúčastněné pozorování strategické marketingové schůzky České baseballové asociace. Na téma marketingové komunikace České baseballové asociace byl proveden také polostrukturovaný rozhovor s odborníkem. Získaná data o výstupech marketingové komunikace jsem porovnala ve vybraných obdobích a vyhodnotila. Teoretická část byla vypracována pomocí studia odborné literatury. Výsledky: Svaz má velký potenciál, protože využívá marketingovou komunikaci jen z části a má velký prostor pro realizaci řady nových marketingových nástrojů, jako je internetový, influencer nebo video marketing. Aby byly změny efektivní a vedly k... Title: Marketing communication of the Czech Baseball Association Objectives: The aim of this work is to submit suggestions and recommendations for improvement of Czech Baseball Association marketing communication. Proposals and recommendations will be formed on the basis of an evaluation of the current situation of the Association's marketing communication. Methods: Both quantitative and qualitative methods were used for data collection. The biggest benefit was the personal questioning of fans at the beginning of the Czech major league, on the basis of which a questionnaire for electronic interviewing was set up at the September final matches of the baseball league. For more information about current marketing communication was used an analysis of internal documents, websites, social networks, and a participant observation of the Czech Baseball Association strategic marketing meeting was conducted. A semi-structured interview with an expert was also conducted on the topic of marketing communication of Czech Baseball Association. I compared the obtained data on marketing communication in selected periods and evaluated them. The theoretical part was elaborated on the basis of study of professional literature. Results: Federation has a great potential because it only uses marketing communication in a...
Klíčová slova: fanoušci; influencer marketing; internetový marketing; online média; svaz; fans; federation; influencer marketing; internet marketing; online media

Instituce: Fakulty UK (VŠKP) (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři UK.
Původní záznam: http://hdl.handle.net/20.500.11956/108868

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-404021


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Univerzita Karlova > Fakulty UK (VŠKP)
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce