Název: Komparace vlivu sportovců a blogerů na nákupní preference studentů středních škol
Překlad názvu: Comparison of the athletes and bloggers influence on the behavioral intentions of secondary school students
Autoři: Bernardová, Martina ; Voráček, Josef (vedoucí práce) ; Ruda, Tomáš (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2019
Jazyk: cze
Abstrakt: [cze] [eng]
Název: Komparace vlivu sportovců a blogerů na nákupní preference studentů středních škol Cíle: Hlavním cílem diplomové práce je prostřednictvím marketingového výzkumu porovnat míru vlivu sportovců a blogerů na nákupní preference studentů středních škol. Metody: V diplomové práci je využito dvou na sebe navazujících metod. První z nich je metoda dotazníkového šetření zahrnující 508 respondentů, kteří byli během výzkumu studenty středních škol. 32 respondentů rozdělených do dvou skupin se zúčastnilo i druhé metody, kterou je focus group. Výsledky: Výsledky výzkumu ukazují, že ve všech zkoumaných oblastech, mají sportovci větší vliv na nákupní preference studentů středních škol než blogeři. Nejvýraznější rozdíly v efektivitě vyplynuly ze samotného porovnání obou skupin respondenty. Klíčová slova: marketingová komunikace, nákupní chování, referenční skupina, generace Z, sportovní celebrita, influencer Title: Comparison of the athletes and blogger influence on the behavioral intentions of secondary school students Objectives: The main objective of this diploma thesis is to compare the influence of athletes and bloggers on the buying preferences of the students of Czech high school through marketing research. Methods: In the thesis are used two interdependent methods. The first of these methods is a questionnaire survey, which includes 508 respondents who were high school students during the survey. 32 respondents separated in two groups attended the second method, which is a focus group. Results: The research results show that athletes influence the behavioral intentions of secondary school students more than bloggers in every researched sphere. The main difference in effectivity is clear from the comparison between both groups by respondents. Keywords: marketing communication, shopping behaviour, reference group, generation Z, sports celebrity, influencer
Klíčová slova: generace Z; influencer; ingová komunikace; nákupní chování; referenční skupina; sportovní celebrita; generation Z; influencer; marketing communication; reference group; shopping behaviour; sports celebrity

Instituce: Fakulty UK (VŠKP) (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři UK.
Původní záznam: http://hdl.handle.net/20.500.11956/109598

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-404152


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Univerzita Karlova > Fakulty UK (VŠKP)
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce