Název: Nástroj pro určování atribuce online marketingových aktivit
Překlad názvu: Tool for Determining Attributions of Online Marketing Activities
Autoři: Šišák, Ivan ; Henzl, Martin (oponent) ; Malinka, Kamil (vedoucí práce)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2013
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta informačních technologií
Abstrakt: [cze] [eng]
Nástroj umožňuje rozdělování zásluh na konverzi mezi různé marketingové aktivity. Jedná se o tzv. modelování atribuce. Rozdělení konverze je popsané prostřednictvím modelů,  kromě těch nejznámějších (model první interakce, model poslední interakce, lineární model), které umožňují vytvořit libovolné rozdělení konverze mezi marketingové aktivity. Použití tohoto nástroje může být vhodné při zjišťování efektivnosti marketingových aktivit. The tool allows distribution of credit for the conversion to various marketing activities. So-called attribution modelling is concerned. The distribution of conversion is described by the models, except those most famous (first interaction model, last interaction model, linear model), that allow to create any distribution of conversion to several marketing activities. The use of this tool may be useful in the surveys of the effectiveness of marketing activities.
Klíčová slova: atribuce; marketingová kampaň; modely atribuce; návštěva; návštěvník; webová analytika; zdroje; zobrazení stránek; attribution; attribution models; campaign; medium; page views; visit; visitor; web analytics

Instituce: Vysoké učení technické v Brně (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Plný text je dostupný v Digitální knihovně VUT.
Původní záznam: http://hdl.handle.net/11012/187661

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-412893


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoké učení technické v Brně
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce