Název: Marketingová strategie při zavádění nových výrobků / služeb na trh
Překlad názvu: Marketing Strategy of the New Product / Services Launch
Autoři: Čamková, Veronika ; Šimberová, Iveta (oponent) ; Chalupský, Vladimír (vedoucí práce)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2021
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstrakt: [cze] [eng]
Diplomová práce se zaměřuje na návrh cílené marketingové strategie a vhodně zvolený způsob a umístění propagace pro Hotel Pod Zámkem. Diplomová práce je rozdělena na dvě části a to část teoretickou a praktickou. První část je zaměřena na teoretické pojmy jako je na příklad marketingový mix, online marketing, analýzy jako je SWOT analýza, STEP analýza, Porterům model pěti sil a tak dále. Druhá část se věnuje praktickému provedení analýz, řešených v teoretické části. Pomocí dotazníkového šetření se zjišťuje preference hostů na plánované rozšíření hotelu pro usnadnění k tvorbě vhodné kombinace služeb ve wellness a fitness. The main focus of the Hotel “Pod Zamkem” Diploma Thesis is to project and propose the best marketing strategy and use the most efficient and appropriate promotion method.The Diploma Thesis consist of two parts. The first section is dedicated to clarifying specific marketing terms such as Marketing Mix, Online Marketing Analysis SWOT, STEP Analysis, Porter’s Five Forces Model etc. The second part of the Diploma Thesis deals with more specific practical issues directly applying the theoretical analysis outlined in the first section. Furthermore the hotel quests have been asked to complete questionnaire in order to ascertain their view on future hotel development in order to utilise and enhance customer service in wellness and fitness.
Klíčová slova: Analýza; Analýza rizik; Dotazníkové šetření; Hotel; Marketing; Nový produkt/služba; Porterům model pěti sil; STEP analýza; Strategie; SWOT analýza; Wellness; Analysis; Hotel; Marketing; New product / service; Porter's five forces model; Questionnaire survey; Risk analysis; STEP analysis; Strategy; SWOT analysis; Wellness

Instituce: Vysoké učení technické v Brně (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Plný text je dostupný v Digitální knihovně VUT.
Původní záznam: http://hdl.handle.net/11012/197562

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-442982


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoké učení technické v Brně
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce