Název: Zobrazení internetové reklamy konkrétní osobě
Překlad názvu: Microtargeting Internet Advertisement on Specific Person
Autoři: Fišer, Martin ; Veselý, Vladimír (oponent) ; Polčák, Libor (vedoucí práce)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2022
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta informačních technologií
Abstrakt: [cze] [eng]
Tato práce demonstruje možnosti zneužití reklamních systémů k cílení internetové reklamy na konkrétní osobu. Popisuje základní způsoby cílení internetové reklamy, které se dnes běžně používají a principy automatizované aukce s digitální reklamou. Během toho může docházet k nadměrnému shromažďování a sdílení osobních údajů mezi různými subjekty, proto práce dále analyzuje právní normy, které se tuto problematiku snaží řešit. Součástí práce je implementace nového systému, který umožňuje cílit internetovou reklamu na konkrétní osobu. Tento systém vytváří reklamy skrze reklamní síť Seznam Sklik a k cílení využívá retargeting. Ověření funkčnosti proběhlo za účasti 4 osob, na které byla během 1 týdne cílena reklama vytvořená novým systémem. U osob s povolenou personalizací reklamy docházelo průměrně k 8,2 zobrazení denně. Celkově bylo zobrazení reklamy detekováno na 15 z 20 nejnavštěvovanějších webů z obsahové sítě Sklik. Práce ukázala, že reklamní síť Seznam Sklik je možné zneužít k provádění sniper-targetingu, což je znepokojující zjištění vzhledem k možnému narušení soukromí uživatele. This thesis demonstrates the possibilities of using advertising platforms to target internet advertising to a specific person. It describes the basic ways of targeting internet advertising that are commonly used today and the principles of the automated auction with digital advertising. During this process, excessive collection and sharing of personal data between different entities can occur, so the thesis further analyzes the legal norms that try to address this issue. The thesis includes the implementation of a new system that allows targeting internet advertising to a specific person. This system creates ads through the Seznam Sklik ad platform and uses retargeting to target. The functionality was verified with the participation of 4 people targeted by an advertisement created by the new system within 1 week. In total, ad impressions were detected on 15 of the 20 most visited websites in the Sklik content network. The thesis showed that the Seznam Sklik ad platform can be misused to perform sniper-targeting, a worrying finding given the potential violation of user privacy.
Klíčová slova: cílení internetové reklamy; ePrivacy; GDPR; Google Ads; Internetová reklama; ochrana osobních údajů; real-time bidding; reklamní systémy; retargeting; Seznam Sklik; sniper-targeting; advertising platforms; ePrivacy; GDPR; Google Ads; Internet advertising; personal data protection; real-time bidding; retargeting; Seznam Sklik; sniper-targeting; targeted internet advertising

Instituce: Vysoké učení technické v Brně (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Plný text je dostupný v Digitální knihovně VUT.
Původní záznam: http://hdl.handle.net/11012/207798

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-572527


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoké učení technické v Brně
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce