Název: Komparace nových televizních stanic na českém mediálním trhu
Překlad názvu: The Comparison of new TV stations at the Czech media market
Autoři: Bláhová, Kateřina ; Horová, Olga (vedoucí práce) ; Bečvářová, Lenka (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2011
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Cílem bakalářské práce je porovnat tři vybrané televizní stanice -- TV Barrandov, Metropol TV a Prima COOL -- z hlediska jejich marketingové komunikace, upozornit na shodné prvky a odlišnosti. Dále pak zhodnotit tyto TV stanice prostřednictvím faktorů sledovanosti a obecného povědomí, vnímání a působení na diváky. Autorka se také zaměřuje na srovnání cílových skupin a na zaměření výše jmenovaných TV stanic. Díky těmto hlediskům bude možné zhodnotit efektivitu působení vybraných TV stanic na českém mediálním trhu. Počátečním předpokladem je vyšší sledovanost a povědomí o stanici Prima COOL díky příbuznosti s větší a tradiční součástí českého televizního trhu -- stanicí TV Prima a minoritní postavení stanice Metropol TV díky krátkému působení na české mediální scéně. The aim of the Bachelor thesis is comparison of three TV stations -- TV Barrandov, Metropol TV and Prima COOL -- in terms of their marketing communications, to highlight similarities and differences. Furthermore, the evaluation factors of ratings and audience awareness, perception and interaction with the audience. The author also focuses on the comparison of target and focus groups appointed by these TV stations. Due to these aspects it will be possible to evaluate the effectiveness of action of these TV stations at the Czech media market. Hypotheses are higher ratings and awareness of the TV station Prima COOL thanks to interaction with larger and more traditional part of the Czech TV market -- TV Prima and minority status of Metropol TV through the short performance at the Czech media market.
Klíčová slova: marketingová komunikace; média; sledovanost; televize; marketing communications; media; ratings; television

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/29330

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-81548


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce